作为9月CBE杭州美容展览会（简称CBE杭州展）的新主角，国货潮水彩妆品牌PIARA佩冉，是当前美妆市场中冉冉升起的一颗新星，备受年青消费者的偏心...

本期“GO!新美妆”，将聚光灯聚焦在这个彩妆“新主角”上，深度对话品牌，发掘PIARA佩冉的潮水奥秘。

本期佳宾：潮水彩妆——佩冉

短短3年时候，起源在中国上海的潮牌彩妆品牌PIARA佩冉如黑马一般腾空出生避世，斩获了亮眼的市场事迹——

2023全年GMV总计4.03亿；

更懂中国新青年

致敬城市潮水

美国城市化成长之时降生了纽约陌头品牌美宝莲，日本经济起飞之时降生了东京时尚品牌KATE，在当下中国快速成长的时期布景下，谁可以代表中国来输出新时期文化呢？

2021年，基在对新时期文化表达的潮牌彩妆品牌PIARA佩冉降生了。自创建起便标新立异，打出“Make Up Make Me”的品牌主张，对峙“拥抱自由，表达自我”“不盲从主流，也不推重小众而以潮水”的立场，鼓吹多元且包涵的美妆文化。

“PIARA佩冉根植在开放包涵的现代化都会，我们想传递的文化符号和文化属性，是现代化的中国文化和进口货本土化相融会沉淀以后的内容，好比音乐节、赛博朋克或是cosplay等元素，是一种现代化的潮水。”佩冉品牌总监姚金秋说道。

在品牌形象上，PIARA佩冉以“银色”为视觉锤，安身城市潮水基调，致敬工业化和城市化历程。“银色”极富个性，乃至非凡到没法在潘通色板上表现，也是工业化产物的主导色。“银色”一样是城市化历程中糊口体例的代表，白银、铝箔等原材料在城市建筑和举措措施中被年夜面积利用，布满了将来科技感。是以，银色更轻易让消费者联想到极富个性的将来世界。

“我们一向致力在打造基在年青人糊口体例表达的美妆产物。后续的产物计划，也将在工业化产物设计、艺术和基在年青人糊口体例场景等标的目的去延展。”佩冉品牌总监姚金秋说道。据领会，PIARA佩冉已着手推动跨界异业合作，合作规模包罗但不限在快闪店、IP潮玩、潮水设计师联名等等。联名的素质是创作灵感的升华，等候佩冉和其他潮牌碰撞出分歧的火花，展现东方文化中的自傲感知。

直击痛点

彩妆也要更“研发”

产物是品牌力护城河的具象载体。不管在产物外不雅细节和质地上，PIARA佩冉都直接对标国际品牌，聚焦眼部彩妆的同时，不竭拓宽产物鸿沟，深切研究研发手艺。

在寻求精简SKU的同时，PIARA佩冉笼盖了眼部、脸部两年夜博鱼体育类目，首要推出了纤长卷翘定型睫毛膏、眼线胶笔、散粉等产物。此中，纤长卷翘定型睫毛膏和银河与我锁妆散粉两款年夜单品表示亮眼。

这款纤长卷翘定型睫毛膏，在刷头上采取了专为亚洲人设计的专利塑胶刷头，精准取料，频频上妆不容易结块，200多根刷头长短瓜代，适配分歧长度、分歧硬度的睫毛。

在睫毛膏的研发上，PIARA佩冉直击品类痛点，不竭进级产物。“我们今朝已推出了稠密款和纤长款的睫毛膏，内部还在测试一款能解决更多痛点的睫毛膏。我们但愿能源源不竭为消费者供给欣喜的产物，在爆品的根本上巩固，连结前瞻性。”佩冉品牌总监姚金秋介绍道。

作为彩妆新生力代表企业，PIARA佩冉有着更弘远的抱负。“我们想改正大师对彩妆产物熟悉的误判，好比说大师感觉彩妆似乎除底妆门坎都不高，其实其实不是。在睫毛刷头、睫毛膏料体乃至是睫毛膏包材上，我们期望能反哺供给链进行共创共研，不竭鞭策产物进级迭代。”据悉，PIARA佩冉的研发团队正在打算结合行业专业人士，配合推出睫毛膏品类的行业尺度，为行业建立标杆。

接下来，PIARA佩冉也将着手入局壁垒更高的粉底液年夜类目，夯实根本研究和科研部门，与行业专家共创冲破性的干敏皮粉底液。这款产物，也将在9月CBE杭州美博会中重磅表态，敬请等候。

遵照天然纪律

苦守持久主义

在佩冉品牌总监姚金秋看来，产物复购率高，归根结柢是产物壁垒高。“我们的产物开辟周期在1年到1年半摆布，在这时代，我们会一向与达人进行测评、沟通，按照反馈再进行调剂和进级。别的对已上市的产物，我们也会按照消费者数据去进行评估调剂。”

据流露，PIARA佩冉本年上半年的事迹表示已到达预期，但比拟年夜步走，品牌更寻求的是健康、正向增加的成长态势。将来，品牌将更聚焦在品牌内容的表达和品牌力的扶植。

她说道：“曩昔3年里，其实我们一向在打磨品牌的根基功，其实要沉下心来才能做好品牌。慢工出细活，把一件事做到更好，由于我们真的想成为可以跟一代人相伴的产物，想要做一些难而准确的工作。”

持久主义，是PIARA佩冉一向深信的理念。做品牌，慢一点，老是可以走得更自在，也更长远。

就像佩冉品牌总监姚金秋所说的那样：“‘好雨知时节，当春乃产生’，遵守天然纪律、健康成久远比适得其反更好。我们想要做一个每一年可以实现10%-20%不变增加的彩妆品牌，在一步步扶植品牌、研究品牌心智的同时，成为一个与中国新生代人群一路成长的潮牌彩妆品牌。”

作为新生力品牌代表之一，PIARA佩冉将表态2024年9月11日-12日，在杭州国际博览中间举行的以“GO!新美妆”为主题CBE杭州国际美容展览会。聚焦新一代新生力品牌，聚合新玩家、新内容、新传布、新科技等财产新资本气力。

9月11日-12日，让我们一路等候PIARA佩冉现场合带来的更多欣喜吧！